韩国植入式广告监管策略研究
【出 处】：
植入式广告
监管策略
韩国
受众权益
2010年
创意表现
经济效益
【作 者】：
李在荣
;
张淑燕
【摘 要】韩国一直以保护受众权益为由禁止植入式广告（Product Placement,以下简称为＂PPL＂）,直到2010年1月才解禁。解禁后的韩国PPL以其规范化的运作及高水准的创意表现,既获得了良好经济效益,也赢得了受众的认可。究其原因,韩国在赋予PPL以合法地位的同时,将其纳入法律法规和行业规范的监管框架,通过扎实践行＂支持发展与加强规范、预防监管＂并重的理念,护佑其步入良性发展轨道。
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