电视公益广告的文化价值观研究——基于＂黄河奖＂的作品分析
【出 处】：
电视公益广告
文化价值观
作品分析
黄河
价值观变迁
40年代
20世
【作 者】：
高丽华
;
张璐
【摘 要】一、公益广告与文化价值观的互动关系公益广告最早出现于20世纪40年代的美国,作为一种重要的广告形态,扮演着与商业广告截然不同的角色。公益广告与文化价值观有着天然的联系,其诉诸的无形商品即文化价值观本身。广告是反映社会状况的文化产品,是文化价值观的载体。广告作为一种文化现象不仅具有表征意义,而且可以作为窥探深层文化价值观变迁的突破口。
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